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刘海生笔记:宣传视频制作内容要接地气,引发用户共鸣

2019-04-09 10:15:08
来源:全域影视传媒 作者:刘海生

为了在众多的宣传视频制作作品中突出重围,引起用户的关注,现在很多视频制作团队都开始了宣传视频创新之路。每个团队的尝试方向各有不同,而真正被广大用户关注的团队,他们的作品都有着相同的特点——可以真正地打动用户,引起用户的思考,引发用户的共鸣。

刘海生笔记:宣传视频制作内容要接地气,引发用户共鸣
       以现在热度最高的短视频制作者papi酱为例,她能获得高播放量的短视频都有一个相同的特点,那就是内容接地气。这些消息称视频制作内容都是选取用户与其身边人在生活中一定曾经遇到过的事情或者听到的话,在观看时就会令用户产生共鸣,甚至还会因此将该宣传视频推荐给身边的亲朋。通过这样的方式,papi酱既抓住了老用户,又吸引到了新用户,真正做到了持续活跃用户。
       接地气的内容是一个有趣又有料的宣传视频所必不可少的。而什么样的内容才算是接地气的内容,是一个需要深思的问题。不是所有世俗的内容都接地气,也不是所有高雅的内容都不接地气,一个好的宣传视频制作内容应该做到雅俗共赏。真正的接地气是要广泛地反映出用户最普通的生活,让他们有代入感,感觉这个宣传视频表现出的就是他们真实的生活。想要做到这一点,不同方向的视频制作团队虽然需要不同的方法,但是其中本质的道理是共通的。
       1反映用户需求
       想要宣传视频制作内容接地气,就要切实反映用户的普通生活。普通生活涵盖了方方面面,在一个宣传视频制作中不可能每一处都体现出来,必须要选择最具代表性的部分。在内容确定下来之后,还要选取适当的观点。对于一件事,每个人都可能有不同的看法,这些看法一般可以归为几类,每一类看法都有其出发点,一类看法是正确的并不意味着剩下的看法是错误的。
       团队要在这些看法中选取出一个在宣传视频制作中表现,其依据必须是目标用户的需求。不同的用户由于性别、年龄、地域以及受教育情况等不同,对于同一件事必然抱有不同的看法。一个宣传视频想要活跃用户,必须抓住目标用户的心声,才能引起他们的共鸣。如果仅参考团队的意见来完成作品,很可能与用户的需求背道而驰,难以做到真正的接地气。
       2结合当下热点
       热点话题是有时效性的,相同的一个话题不一定在任何时间点都能引起用户的共鸣。比如,一个以“吐槽”亲戚令人反感的题材为主要内容的短视频,一定是在过年前后才能引起最广泛的认同。这是由于只有在这样特定的时期里,用户才会因为事件即将发生或者刚刚结束而感到焦躁,从而被宣传视频的内容引起共鸣。
       对于这种每年会在固定时间引发热议的内容,视频制作团队有较长的时间来进行准备。除此之外,更多的热点话题是突然产生的。这一类热点发生速度快,得到的关注度高,团队如果想要制作此类相关的宣传视频短片,一定要高效率地完成。因为用户对于此类话题的关注度在其成为热点的时候达到最高,然后就会逐渐降低。团队如果制作速度慢,晚于讨论度最高时期发出,很难引起用户的关注。
       全域影视传媒制作人刘海生认为:“对于视频来说没有专业可言,只有成功可言。商业视频不能脱离营销而存在——从来没有一个客户找影视公司的目的是为了做专业高雅的视频,企业对视频的需要只有一个:‘成功’地把产品卖出去。所以,做视频必须从根本上帮助客户解决问题。”
       全域影视传媒多家国企上市公司指定视频拍摄
制作服务商,广东省影视行业协会理事单位,原广东电视台知名导演团队,60%的核心骨干制作经验10年以上,两年200多个客户没有一个“好”评,都是“很好”。为企业带来影像化商业呈现之外,量身打造打造一整套视频营销系统。让企业在面对市场营销、公共关系、品牌推广、渠道招商等难题时,有相应完善的解决方案。同时成为全骏、极知游乐等多个知名企业和政府指定影像服务商。
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