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刘海生笔记:宣传片拍摄内容保持统一的风格和水准

2019-04-10 11:00:20
来源:全域影视传媒 作者:刘海生

用户之所以能被团队之前的宣传片作品吸引而来,是因为那些宣传片作品能够满足他们的需求,用户对那些宣传片拍摄的内容有兴趣。所以宣传片拍摄内容保持统一的风格是非常重要的。统一的风格可以令用户更好地适应,使用户量较为稳定。

刘海生笔记:宣传片拍摄内容保持统一的风格和水准
       一个宣传片拍摄团队想要在之后的制作中保持统一的风格,首先需要了解自己究竟是什么风格。如果是搞笑类的宣传片,最好一直能保持喜剧成分,不要突然改变走煽情路线;如果之前是较为严肃的正剧向短视频,也不要突然改变风格进行搞笑。这是因为宣传片拍摄的风格是由团队在初期对于目标用户的需求进行调研过后确立下来的,后期吸引而来的用户也是在这个基础上的,如果贸然改变风格,用户最开始可能会因为情感因素而表示支持,但是长期下去必然会因为与其需求不相符而离开,最终造成大量用户流失的局面。
       以小罗恶搞为例。小罗恶搞是由著名“网红”罗睿制作的一个短视频系列故事,每一期都是由其团队在街头选择群众,围绕着不同的主题进行恶搞。这种短视频模式之前在国外已经有了很多团队在制作,但是在国内却尚未形成模式,小罗恶搞团队的出现填补了这一空白。许多之前喜爱国外街头恶搞短视频的用户就被吸引而来。小罗恶搞也很快取得了一定的知名度。在这样的情况下,如果小罗恶搞贸然改变短视频风格,这一部分用户必然会感到失望,然后离开。
       有些宣传片拍摄团队认为长期制作同类的短视频会令用户审美疲劳,于是就开始寻求改变的道路。推陈出新固然是好的,但是这不意味着要改变短视频的风格。推陈出新的“新”是对宣传片内容的创新。在保证原有风格的基础上,遵循着用户的喜好需求,对内容不断进行创新,是宣传片拍摄团队可以经久不衰、长期保持热度的风险最小、效果最好的方法。
       除了风格以外,水准的保持也是宣传片拍摄团队需要注意的。宣传片拍摄的质量是决定其能否长期笼络人气的重要因素。宣传片拍摄团队的组建有两种情形,一种是网友无意间拍摄一个宣传片并上传后意外走红,于是该网友决定组建一个团队专门进行宣传片拍摄制作:另一种是团队的领导者在组建之前就已经有了一个计划,然后根据这个计划挑选成员,制作宣传片作品再上传。
       这两种情形都非常常见。前者由于是意外走红,所以最初的宣传片只是随手拍摄,大多质量不佳。在这种情况下,团队如果想要得到可持续的发展,就必须在之后的宣传片制作过程中注意质量,不断提高水准,不能满足于现状。只有宣传片拍摄的水准提高了,才能获得更大的受众群体。
       后者由于第一个宣传片作品必然是精心策划制作的,其水准是当时团队的最高值,之后的宣传片往往会多多少少有所下滑。这对于宣传片拍摄团队的发展是非常不利的。就以美剧为例,大多数的美剧都是边播边放的,电视台在购买的时候往往会先买前几集,然后根据收视率以及观众的反馈来决定是否续订。美剧拍摄方为了能成功卖出,通常会将大部分经费花在这前几集,而后面的内容由于经费不足,在拍摄时就需要尽量从简。由于这样的原因,有许多美剧在播放的后期会出现收视率下滑的情况。
       宣传片也是同理。最初的宣传片质量较高,会令用户产生期待感,在心中设下一个判断标准。如果后面的宣传片作品达不到这个标准,用户就会认为其是不合格的,从而心中产生落差感,导致用户流失。宣传片团队在制作的时候一定要保持水准,即使是为了赶上热点话题仓促完成的,也不能为了热度而牺牲质量。
       全域影视传媒制作人刘海生认为:“对于视频来说没有专业可言,只有成功可言。商业视频不能脱离营销而存在——从来没有一个客户找影视公司的目的是为了做专业高雅的视频,企业对视频的需要只有一个:‘成功’地把产品卖出去。所以,做视频必须从根本上帮助客户解决问题。”
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制作服务商,广东省影视行业协会理事单位,原广东电视台知名导演团队,60%的核心骨干制作经验10年以上,两年200多个客户没有一个“好”评,都是“很好”。为企业带来影像化商业呈现之外,量身打造打造一整套视频营销系统。让企业在面对市场营销、公共关系、品牌推广、渠道招商等难题时,有相应完善的解决方案。同时成为全骏、极知游乐等多个知名企业和政府指定影像服务商。
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