自1935年第一部彩色电影《浮华世家》拍摄成功，到如今彩色电影迅速发展，黑白电影越来越远离观众的视线。然而，近20年来，国际影坛仍然涌现出不少优秀的黑白影片，包括获得第84届奥斯卡最佳影片的《艺术家》，获得第54届戛纳电影节最佳导演奖的《缺席的人》等。
可以看出，如今黑白或彩色对于导演来说只是两种对美学的不同阐释，并不存在老套或者新潮的说辞。那么，对于视频制作公司来说，黑白风格的视频广告片拍摄会具有怎样的独特魅力，能否给作品带来更好的呈现效果，从而突出品牌价值？今天，全域影视传媒小编跟大家分享黑白视频广告片制作优势。
一、内容呈现上
1、年代感——奥迪A5 TVC广告《丑小鸭》
一方面黑白作为电影最初的形式，它本身就具有回忆性，对过去事件的回忆与描述或是场景的再现，因为不知道那个时代的色调，人们的第一反应就是黑白。另一方面，黑色和白色看起来是永恒的，黑白似乎就象征着经典，而观众在观看中会不自觉地将自己代入到这种语境的解读中。
新奥迪A5系列汽车的这部《丑小鸭》视频广告片拍摄通过与经典童话故事剧情的叠合，表现出A5汽车外型上的转变。在影片开头，就运用了黑白画面回忆过去奥迪汽车的款式，既符合时间的转变，又突出了奥迪品牌的悠久历史。
2、真实感——纪录片《The Ayes Have It Motion Poems》
黑白影像以其带来的凝重、压迫感和令人信服的真实感，非常贴近纪录片的写实风格。
这部黑白自传式的纪录片，以一个非裔混血的女子的个人独白，展现她对于种族歧视的种种看法。整部影片的画面呈现的非常压抑、凝重，频繁的画面转换以及“三眼”、“蛇”等部分令人不适的画面更是突出了内心的支离破碎。
3、突出性——Tyrrells薯片创意广告《法国VIP土豆》
正如姜文拍摄《鬼子来了》时所说：“为了影片最后砍头的那抹鲜红的画面，值得将整部电影拍成黑白片。”任何色彩在黑白底色的陪衬下都会更加突出、明显，因此黑白画面很适合用来突出某一产品。
法国Tyrrells薯片的视频广告片拍摄就采用了这一创意。整部影片除了Tyrrells薯片的其他场景都做黑白处理，从而更加突出了色彩鲜明的薯片画面，使整部广告片更加的突出产品本身。
4、焦点——蒂芙尼广告《Lady Gaga》
黑色和白色的镜头语言能够使创作者更加地专注于画面的主体。创作人没有了色彩的干扰就必须更聚焦于物体的本质，考虑镜头选择以及取景框所传达的内容。
像这部由Lady Gaga主演的蒂芙尼视频广告中，黑白制作并没有掩盖住珠宝的摧残夺人，相反，蒂芙尼的产品已经没有必要再在珠宝纯度上做文章，掩盖住光芒的珠宝反而更加的沉淀、有内涵，并且镜头的抓取让整个产品的形状、特色都一览无遗。
二、技术层面上
1、方便性。一方面，由于大多数视频广告片拍摄都会采用多地点、不同时分甚至于不同季节，这就会造成后期处理上的一定难度，例如调色要一致等，所以黑白的拍摄可以方便后期编辑。另一方面，在拍摄打灯时，会使用许多种类的灯光设置，但是采用黑白拍摄时，这些灯光设置就会变得相对简单，因为不用担心不匹配的色温。
2、灵活性。相对比彩色画面的剪辑，黑白画面处理可以给予剪辑师更多的创作空间，剪辑师可以更好地控制后期制作肤色的对比度和整体的形象。
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