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制作宣传片定位分析(三):建立视频宣传片分析画像

2019-05-19 09:53:45
来源:全域影视传媒 作者:chnvcr.com

视频宣传片分析画像指的是将网络各大平台上的视频宣传片进行分析归纳整理,从其中将不同类型的宣传片分别开来,将抽象数据具体化表现的一种形式。宣传片分析画像可以最直观地体现究竟什么样的视频宣传片才能获得高人气,从而帮助宣传片制作团队对题材进行选择。下面,全域影视传媒导演来和大家分享常见的几种视频宣传片类型。

制作宣传片定位分析(三):建立视频宣传片分析画像
       1电商
       电商类视频宣传片是为了向用户展现其商品的,所以在内容的选择上也是以突出商品的特质为根本。电商所针对的用户群体本身是消费者,在宣传片内容的安排上就要多考虑用户的消费心理,从而促使其产生消费欲望。现在像淘宝这种大的电商平台已经开始推出自己的视频宣传片渠道了,通过这种方法增加商家与用户之间的互动,从而提高营业额。
       2媒体
       媒体类视频宣传片是随着网络科技的发展,从传统的媒体形式发展而来的。媒体是传播信息的媒介,其传播的信息既可以是即时的,也可以是非即时的,这与不同媒体对于自身的不同定位有关。
       媒体类视频宣传片注重的是对于信息的分享,是一种内容型视频宣传片形式。现在网络中许多自媒体账号都是基于这种形式的。宣传片制作团队如果想要采取这种形式来进行宣传片的创作,就必须要注重内容的打造,只有高质量的原创内容才能够满足目标用户群体的需求,从而获得更好的发展前景。
       3社交
       社交是每个用户在日常生活中都离不开的,想要做好社交类宣传片视频,制作者必须要依托于平台。例如快手、抖音等社交类短视频平台,各自有其特色,宣传片制作者在进行选择的时候要根据自身内容的特点来选取更为适合的平台。
       社交类宣传片需要制作者与用户之间进行互动。用户往往对于陌生人的生活存在着一些好奇,制作者通过宣传片视频这一形式分享自己的生活,可以满足用户的这种心理,并且频繁的互动还可以增加用户的黏着性,使其能够快速转化为忠实用户,对于视频宣传片的未来发展有很大的好处。
       4娱乐
       娱乐类视频宣传片是以为用户带来欢乐为基本目的的。制作者在打造此类视频宣传片的时候要注重其幽默性,越幽默、越搞笑的内容也就越容易受到用户的欢迎。用户选择此类视频宣传片本就是为了放松,所以娱乐类视频宣传片要保证其整体基调的轻松性。
       在娱乐的基础上,视频宣传片的内容还要做到雅俗共赏。太过低俗的内容虽然在短时间内可以满足用户的猎奇心理,从而受到关注,但是长此以往绝对无法获得更好的发展;而太过高雅的内容则会使得用户难以理解,从而失去兴趣。
       5教育
       教育类视频宣传片由于其形式本身的特点,需要制作者在较短的时间内就必须要讲清楚一个知识或者一个技能。为了做到这一点,制作者在策划阶段必须要抓住重点,然后结合当下的潮流,在视频宣传片中以有趣的方式来传授知识。
       教育的范围是非常广阔的,其覆盖的用户人群也是非常大的。科普类视频宣传片也被包含在这个范畴当中。此类视频宣传片适合有明确目的的用户,使其可以充分利用生活中的碎片时间来进行学习。教育虽然本身是严肃的,但是制作者在完成此类视频宣传片时还是应该选择较为有趣的方式,这样才可以使得之前没有接触过此类知识的用户,能够在很短的时间内充分理解,学有所得。
       6资讯
       现在有越来越多的用户开始通过视频宣传片这一媒介来了解每日的资讯。资讯类视频宣传片可以使得用户在单位时间内获取到最多的资讯,这在如今的快节奏生活当中,可以帮助用户节省不少的时间。
       资讯类视频宣传片最大的特点就是方便快捷,为了能够保证这一点,其往往是由一个团队来进行制作的。依靠团队的力量,成员之间进行分工合作,可以最大限度地保证制作的效率,从而可以将资讯第一时间推送给用户。只有这样才能保证其在同类视频宣传片中的竞争力。
       虽要建立视频宣传片分析画像,必须要在各大平台上收集不同的视频宣传片播放数据量的差别,然后建立模型加以分析。这必然需要漫长的过程来处理庞大的数据,但是对于一个视频宣传片制作者而言,这种前期准备却是必需的。建立视频宣传片分析画像有利于制作者在后期直接选出最适合的题材,同时对于目标人群的定位也有着不可或缺的帮助。
       全域影视传媒制作人刘海生认为:“对于视频来说没有专业可言,只有成功可言。商业视频不能脱离营销而存在——从来没有一个客户找影视公司的目的是为了做专业高雅的视频,企业对视频的需要只有一个:‘成功’地把产品卖出去。所以,做视频必须从根本上帮助客户解决问题。”
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制作服务商,广东省影视行业协会理事单位,原广东电视台知名导演团队,60%的核心骨干制作经验10年以上,两年200多个客户没有一个“好”评,都是“很好”。为企业带来影像化商业呈现之外,量身打造打造一整套视频营销系统。让企业在面对市场营销、公共关系、品牌推广、渠道招商等难题时,有相应完善的解决方案。同时成为全骏、极知游乐等多个知名企业和政府指定影像服务商。
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