找全域影视拍摄视频的老板 生意比之前好3倍

全国监督电话：13924039921

全域影视传媒广州宣传片制作公司

热门关键词：  企业视频拍摄 广州视频拍摄公司 产品视频拍摄 企业视频制作 商品短视频拍摄

行业分享

全域焦点

企业视频拍摄
企业视频拍摄

全域博客

行业分享

拍片预约热线

139-2424-5693

行业分享

主页 > 创始人说 > 行业分享

后读图时代，视频广告怎么做才有效？

2019-03-28 09:26:48
来源：全域影视传媒 作者：chnvcr.com

从战略层面讲，探讨“后读图时代”对广告的现实意义重大，下面，全域影视传媒小编希望与大家一起分享：在后读图时代怎样通过视觉进行视频广告创作。

后读图时代，视频广告怎么做才有效？
        什么是“后”读图时代
        先说读图时代，消费者主要通过传统媒体进行视觉沟通从而获得信息，如电视、报纸、杂志、户外等。
        后读图时代，其实是读图时代的升级，尤其是随着互联网技术的发展与普及，以传统媒体与网络相结合的方式承载视觉信息，与消费形成多元化沟通与互动。如，除传统媒体外，更有网络视频、微电影、微信广告载体与消费者息息相关。在此阶段，电子商务模式发展迅猛，诸多传统渠道经营开始拓展到网络上，马云成为这个时代当仁不让的偶像。
        在当下，由于人们太依赖于图像，因而在广告营销中，广告信息的传达也自然而然的依赖于图像来承载，否则或可能为失败的广告。
        1、“傻瓜式”：全域影视传媒刘海生认为，以前图像是作为广告的辅助手段，就像旧社会的女人，处于从属地位，几乎把所有卖点都放在文案中，图像只是点缀功能。但在当下，消费者已耐不下性子读一篇上百字的广告文案，甚至连超过10个字的标题都懒得读完。我们可以总结为，消费者变懒了，不愿动脑子了。因此，广告人应该思考什么样的广告更适合懒人来看，尽量用形象生动的视觉来传达信息，即“傻瓜式”的方式，而不是考验他们的智商。否则你的广告费一定会打水漂！
        2、“微字辈”：看几个这个时代的广告形式：博客、微博、微信、微电影……从内容上看，不断的“微”化。从形式上看，不断的形象化、简单化。全域影视传媒从事视觉营销多年，我们明显的感觉到消费者的“心”越来越来越大，而“胃口”越来越小。所谓“心”大，指消费者期望看到的内容方面，他们需要更加有冲击力更加触动人心的广告，否则不能刺激到他的小心脏。意味着他们对创意的要求越来越高。所谓“胃口”越来越小，指表现的形式均在不同程度的变小。比如微信、微电影，都变成小型的了。既然这样，广告人必须学会这些“微”字的传播方式，以便投其所好。
        3、“互动式”当下的广告不但看着好玩，而且可以互动起来。谈到互动，目前最好的当属网络平台。而传统媒体的互动性就极为有限。这也是时代选择互联网的根本原因。一张图片或一段视频，消费者可以点击欣赏，之后还可以与网友们一起转发、分享，也能够对商品进行评价，进行有效“串联”，更加真实与深入。而在传统模式下就很难做到。互动，这是后读图时代给广告人提出的挑战。能否形成良好的消费者互动，已成为衡量广告好坏的重要标准。
        后读图时代的广告创作建议
        全域影视传媒刘海生认为，在后读图时代，我们进行视频广告创作时必须遵循一个原则：研究消费者视觉系统，投其所好。简而言之，消费者喜欢视觉刺激，我们就研究能够打动他们的视觉特点，然后展示给他们，达到以图动人的传播效果。
        1、视觉“策略化”：
        坚决放弃用图像来配合文案的思维，而是进行消费者需求研究的基础上，充分用视觉来展现甚至统领营销策略，让消费者一眼就知道产品的卖点或品牌的产异化。能少用文案就少用，能不用的地方则坚决不用，增加消费者的直接认知度。当然，能够配合视觉的点睛之笔是无论如何都不能省略的。真正做到视觉策略化，而并非视觉化策略，两者有着本质的区别。在业界，视觉大师陈幼坚就是视觉策略化的典型代表。这是目前以及未来广告创作的方向和目标。
        2、视觉“精准化”
        在后读图时代，消费者对视觉的创意要求更高。但同时必须将视觉做到精准化，即解决五个问题：1、你的视觉想说什么内容？2、是不是消费者的核心需求？3、想说的是否和消费者需求相契合？4、目标人群是否能看懂你的内容？5、看得懂的目标人群占比是多少？如果一个看似极具创意的广告，解决不了以上5大问题，说明这个广告很有问题，仅让消费者看热闹而已。在后读图时代，如果广告人员还没有意识到这一点，将是很可怕的事情。如果广告视觉做不到精准化的要求，等于失掉了最后一块根据地。在之前，只要写一个“马”字即可。但这个时代需要用图的形式展现马的形象，但一定要让大家看到这是一匹马，而并非其它。即，所说的广告精准化。
        3、“文案”视觉化
        直白的讲，后读图时代玩得就是视觉，所以的广告元素均归于视觉。只有这样才能入消费者的法眼，因为在这个时代，眼睛已经成为他们判断是非的主要器官。因此，曾经处于主导地位的广告文案也必须进行视觉化处理。这样的文案不仅有观赏性，还有画龙点睛的作用。这才是后读图时代的文案之道。还记得凡客体吗？全域影视传媒刘海生认为，凡客体的出现，终结了文案单纯作为文案的历史，从而以文案和视觉符号两种身份并存。也证明了文案只有视觉化之后才能凸显出更为强大的张力。
       全域影视传媒制作人刘海生认为：“对于视频来说没有专业可言，只有成功可言。商业视频不能脱离营销而存在——从来没有一个客户找影视公司的目的是为了做专业高雅的视频，企业对视频的需要只有一个：‘成功’地把产品卖出去。所以，做视频必须从根本上帮助客户解决问题。”
       全域影视传媒多家国企上市公司指定视频拍摄制作服务商，广东省影视行业协会理事单位，前广东电视台知名导演团队，60%的核心骨干制作经验10年以上，两年200多个客户没有一个“好”评，都是“很好”。为企业带来影像化商业呈现之外，量身打造打造一整套视频营销系统。让企业在面对市场营销、公共关系、品牌推广、渠道招商等难题时，有相应完善的解决方案。同时成为全骏、极知游乐等多个知名企业和政府指定影像服务商。
       【全域影视传媒】做有销售力的视频！客户都说：找全域影视传媒合作一次，就不想找其他人合作了。

上一篇：广州宣传片广告制作创意产出的唯一技巧

下一篇：企业宣传片文案写作基础知识

热点推荐

Copyright©www.chnvcr.com广州全域文化发展有限公司
All Rights Reserved
版权所有 粤ICP备16023804号-3

技术支持：全域影视传媒

广州总部 / GUANGZHOU

地址：广州市越秀区麓湖路5号（品牌运营中心）

电话：020-83172409 13924039921

邮箱：354506273@qq.com

网址：www.chnvcr.com

深圳分部 / SHENZHEN

地址：深圳市罗湖区梧桐山艺术小镇

电话：13924245693

首席法律顾问：Ryan

企业视频拍摄

在线留言 | 网站地图 | 收藏本站