企业和产品想要被顾客知晓、接受，除了产品质量过硬外，还离不开宣传手段的运用。电视专题片制作是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。电视广告与其他广告相比具有自己的独特性，因而一些有实力的广告主对于电视专题片制作青睐有加。
电视在人们日常生活中的地位不必细述，单是夜幕降临，不上夜班的人们有 85%以上的在看电视就足以说明电视的重要性，因此，广告业者自然明白，电视是多么难得的一个媒体。电视专题片的特点在于：
1、独占性。收视者在观赏电视节目时，必须抛开一切，寸步不离地坐在电视机面前，否则容易错过情节。电视是透过视觉和听觉二者，对于收视者，广告的效果当然相对报纸、广播要更加强烈。
2、真实性。真实性是电视专题必须具备的基本特性，离开了真实性，也不成为电视专题片，同时宣传也就失去了意义。
3、容易被接受。由于时间长能包含大量信息，利于讲事实，摆道理，充分叙述，议论，抒情，以事实服人，以情动人，易使观众信服，在信服的基础上接受诉求，而不仅仅是接受信息。
4、诉求集中。受众不但想要获得满足，还需要强烈感动。然而，媒体泛滥、众声喧哗的今天，每一件事情都在电击之间稍纵即逝。由于电视专题时间短，所以在内容上就要求集巾表达一个中心概念，也即突出主题，诉求单一。做到这一点，就足以让一个电视专题片制作获得振聋发聩的力量。
5、印象性。电视专题，因为可以清楚地看到商品的形象和广告演员的模样，观众可以在很深程度上自主对商品作出评价，广告具有很强的直观效果。
全域影视传媒制作人刘海生认为：“对于视频来说没有专业可言，只有成功可言。商业视频不能脱离营销而存在——从来没有一个客户找影视公司的目的是为了做专业高雅的视频，企业对视频的需要只有一个：‘成功’地把产品卖出去。所以，做视频必须从根本上帮助客户解决问题。”
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