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如何走出影视广告制作的误区

2019-03-13 11:00:35
来源:全域影视传媒 作者:chnvcr.com

很多企业反映拍了影视广告片,已经投放了,但是效果并不理想,其实,影视广告制作有些误区是企业和广告从业人员必须避免的。下面,全域影视传媒制作总监来和大家聊聊企业主该走出影视广告制作的误区,让广告效益最大化!

走出影视广告制作的误区
        影视广告制作误区一:广告和销售不同步。
        影视广告已经铺天盖地了,产品还没有铺下去,自然创造不出神奇的销售业绩。一个产品制造商需要有两个经销商,一个经销商帮你把货铺到消费者心里,这就要靠广告;另一个经销商帮你把货铺到消费者面前。消费者心里有你,面前没有你,或消费者面前有你,心里没有你,结果都是抓瞎。
        影视广告制作误区二:在30秒广告中只提一牌。
        影视广告片中多说几次品牌在广告圈里似乎是一件可耻的事,因为它显得不国际,当然也就难获奖。究竟在广告里提几次品牌为好呢? 以我们的经验来看:30秒广告能提3次品牌,15秒广告提2次品牌会比较好。如果有旁白最好再加字幕就更有保障。另外声音要大,宁可把人吓着,也不能让人听不到。所以有些傻广告大呼小叫地在30秒广告里念上5次品牌成功了,有些画面精致屡获大奖只提一次品牌的广告却失败了。
        最后出标版,只轻描淡写地提品牌的做法是强势品牌才能玩的游戏。广告不是用来获奖的。如果客户不能卖货,获奖有屁用。记住,广告不是给企业家和评委看的,是给消费者看的。消费者不是美学家,中国目前大多数消费者能接受的往往是叫卖式的广告。
        广告制作误区三:买2/3的火车票。如果你买2/3的火车票,就不能到达目的地。 
        很多企业忽视影视广告有着明显的滞后效应这个事实。第一天打广告,恨不能第二天就能上销量,殊不知广告的启效时间已从以前的三周变成现在的九个月。如果你不能坚持,那你就永远到达不了目的地。匆匆忙忙地上广告,又匆匆忙忙地停广告,大把的广告费就打了水漂。
        在批评脑白金广告投放无节制的时候,我们有没有想过它至少比只花2/3的广告费永远不到位要好。其实生活中多少漂亮女生都嫁给了死缠烂打的男人,死缠烂打实在是中国市场广告投放的一大绝活,不是哪一本广告教材可以教会你的。
        有人要说,我也想死缠烂打,可我没有脑白金那么有钱有胆。那你选取一个小一点的市场呀,完全可以进行局部市场的死缠烂打。一把盐撒在游泳池里,对游泳池根本没有一点影响,撒到盆里,水立马变味。更要命的还有打打停停的,这是广告投放的大忌。广告只能打,不能停,停三个月消费者能将你忘得一干二净。所以投放广告就像穿上红舞鞋,一直跳到死。
        广告制作误区四:广告要人人都喜欢。
        比如广告宣传的是男士用品,女孩子再喜欢几乎不会去购买您的产品;老人产品,年轻人再喜欢,也不会购买,(当然定义礼品的除外),所以,只有您的目标消费者喜欢,其他人不喜欢又有什么关系呢?界定目标受众是创作任何一条广告都必不可少的一个步骤,而广告最重要的就是取悦这些人,而不是所有人。
        影视广告制作误区五:一上来就打5秒广告。每年不知有多少中小企业在央视打5秒广告,扔个500万元。然后销声匿迹,连一点水花都没看见。并不是说打5秒广告不行,问题是谁打。那些品牌很响的,打5秒广告可以起到提醒记忆的作用;而那些刚刚露脸的品牌,打5秒广告可以讲谁都注意不到。这就好比两个刚认识的人就得多说几句话让彼此了解,日后再见面,打打招呼就可以。如果刚开始就只打打招呼,可能扭头彼此就忘了。
       全域影视传媒多家国企上市公司指定视频拍摄制作服务商,广东省影视行业协会理事单位,前广东电视台知名导演团队,60%的核心骨干制作经验10年以上,两年200多个客户没有一个“好”评,都是“很好”。为企业带来影像化商业呈现之外,量身打造打造一整套视频营销系统。让企业在面对市场营销、公共关系、品牌推广、渠道招商等难题时,有相应完善的解决方案。同时成为全骏、极知游乐等多个知名企业和政府指定影像服务商。
       全域影视传媒做有销售力的视频。客户都说:找全域影视传媒合作一次,就不想找其他人合作了。

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